Tehnici: distribuție coordonată, clickbait și viralizări accidentale în campania din 2025 pe Facebook
Facebook este o rețea socială deja uzuală pentru români, având peste 11 milioane de utilizatori în 2025. Informația circulă intens în grupuri publice, private, pe pagini de divertisment ale FB și nu numai. EFOR monitorizează peste 1.000 de pagini si grupuri publice, iar în multe dintre ele observăm tipare evidente de distribuție coordonată.
Conținutul promovat urmează adesea o logică de marketing centrată pe senzațional, cu scopul de a genera vizibilitate și engagement. Deși aceste pagini se prezintă ca apolitice și axate pe divertisment, unele dintre ele ajung să dea vizibilitate sporită anumitor teme sau candidați.
În acest context, e justificat să ne întrebăm cine câștigă maxim de atenție în aceste spații digitale?
Pe TikTok am documentat deja o industrie a conturilor crescute artificial, folosite probabil pentru a fi vândute sau închiriate pentru campanii politice. Pe Facebook, acest fenomen are o infrastructură mai veche și mai rafinată, poate și pentru că a avut timp să se adapteze la obstacolele platformei și la un ritm diferit de viralizare.Dar și aici abundă anomaliile. Asistăm la o invazie de conținut tip clickbait, cu pagini care generează trafic pentru conținut de divertisment. În lipsa trasabilității în viața reală și a responsabilității pentru rețelele de marketing create, rețelele sociale înlocuiesc televiziunile, dar fără niciun control asupra sursei, scopului sau metodelor folosite.
Acest fenomen trebuie privit în contextul mai larg al tacticilor de infiltrare: astroturfing în comentarii, conturi de fani pe TikTok şi pagini de divertisment pe Facebook. Printre meme și știri mondene, se strecoară și „pastile” politice. În prezent ne putem doar întreba: este vorba de publicitate politică mascată sau de simplu conținut de tip clickbait pentru vizualizări? După părerea noastră ambele scenarii sunt valabile, având în vedere că nu am găsit o tendință majoritar pozitivă pentru niciunul dintre candidați.
Acest tip de mesaje repetitive pot fi găsite ușor printr-o simplă căutare. În acest scurt raport vrem doar să vă arătăm o mostră din cele 194 de pagini de divertisment pe care le-am corelat cu tipare pe care le considerăm coordonate, menite să polueze spațiul informațional în aceste alegeri prezidențiale. Nu e mereu clar dacă ele susțin o tabără politică sau alta. De multe ori nici nu o fac. E ca în cazul pozelor AI cu „satul românesc”, care nu promovează direct nimic politic, ci doar un sentiment de bine şi nostalgie, însă generează trafic, interacțiuni și lasă utilizatorul confuz într-o realitate fabricată de conturi false.
*Numar de urmaritori
Titlurile articolelor din ultimele 30 de zile care au postat conținut despre cei doi candidați
Conținutul articolelor reprezintă o reluare a declarațiilor publice date de cei doi candidați. Titlurile de tip clickbait ilustrează însă strategia de promovare, nu conținutul de pe website.
| Top menționări George Simion | Top menționări Nicușor Dan |
| ULTIMA ORĂ! Decizia luată de George Simion, care a dat toată dezbaterea peste cap! Gestul pe care liderul AUR l-a făcut față de Elena Lasconi i-a lăsat pe toți cei din platou fără replică: „Este singura care chiar…”. | Nicușor Dan face o mutare la care nu s-a așteptat nimeni. Decizie surprizătoare luată de candidat. Nicușor Dan a spus într-o conferință de presă că este pregătit pentru o dezbatere electorală la care să participe și George Simion. Tot Nicușor Dan și-a prezentat strategia de campanie pentru zilele care au rămas până în turul doi.
|
| Cine este și cu ce se ocupă soția lui George Simion, de fapt. Ilinca și liderul AUR au împreună un băiețel | Cine este și cu ce se ocupă Mirabela Grădinaru, partenera de viață a lui Nicușor Dan |
| Gata, s-a aflat ce a făcut George Simion la Viena. Ce spune AUR despre vizita câștigătorului”Domnul președinte George Simion a realizat mai multe materiale de campanie (poze, clipuri video), pentru al doilea tur al alegerilor prezidențiale, cu politicieni europeni de renume în prima parte a zilei.
|
Pe cine va propune Nicusor Dan premier daca va castiga turul doi |
| George Simion și Ilinca au făcut o nuntă cum nu s-a mai văzut, au avut 42 de perechi de nași, iar la marele eveniment au participat mii de persoane. Spre deosebire de el, soția liderului AUR este o tânără discretă, iar după ce s-au căsătorit ea nu a mai fost în centrul atenției. | George Simion primeşte PRIMA LOVITURĂ după anunţarea rezultatelor alegerilor prezidențiale. Un prim partid din România anunță că îl susține pe Nicușor Da |
| SONDAJ NOU oficial pentru Turul II. S-a schimbat dramatic diferența dintre George Simion și Nicușor Dan, în cel mai neașteptat mod | BREAKING NEWS Cutremur pe scena politică din România! Dan Șucu intervine și are o mare cerință pentru Nicușor Dan și George Simion E mai vital ca niciodată! |
| Ce diferență de vârstă există între George Simion și soția lui, Ilinca. Nimeni nu se aștepta la asta! | Traian Băsescu aruncă bomba: „Nicușor Dan are de convins un singur partener pentru turul doi.” Toți s-au gândit la nume grele, alianțe strategice și scenarii spectaculoase — dar nimeni nu s-a așteptat la marea SURPRIZĂ |
| Cine este și cu ce se ocupă Ilinca, soția lui George Simion. E mai mică decât el cu 11 ani și l-a făcut tată pentru prima dată | Ce salariu ar încasa lunar soția lui Nicușor Dan. Mirabela lucrează în domeniul auto și încasează o sumă impresionantă |
| Victor Ponta a rupt liniștea cu o declarație care i-a lăsat pe toți mască, când a văzut că George Simion este pe locul 1 în aceste momente: | Vica Blochina, numerolog cu diplomă, a făcut analiza candidaților la președinție și dă verdictul: „El o să câștige alegerile” |
Exemplul 1
Conținut amplificat de aceste surse: cazul Anamariei Gavrilă (POT)
În data de 7 mai 2025, mai multe publicații online au relatat un incident în care Anamaria Gavrilă, lidera Partidului Oamenilor Tineri (POT), a lansat amenințări la adresa presei și a unui coleg de partid. Declarația „sunteți o specie pe cale de dispariție” a fost filmată și distribuită pe rețele sociale, generând reacții puternice din partea opiniei publice și alimentând un val de indignare. Ulterior, Gavrilă a transmis un mesaj pe Facebook în care a acuzat presa de partizanat și a reafirmat sprijinul pentru „presa liberă, care nu trăiește din banii partidelor”.
Această știre a fost preluată și amplificată de mai multe pagini din rețeaua monitorizată, care au publicat o versiune identică a aceluiași articol. Paginile în cauză se prezintă în general ca surse de divertisment sau noutăți generale, fără afiliere politică asumată, dar au contribuit la diseminarea repetitivă a acestui conținut. Amplificarea nu a vizat clar susținerea sau atacarea acesteia, ci crearea de trafic prin exploatarea potențialului viral și emoțional al subiectului, o strategie frecvent observată în aceste rețele.
De ce credem că acest episod este relevant? Exemplul ilustrează modul în care rețelele de conturi care pare că au scopul de a ocupa spațiul informațional și de a îl popula cu conținut de divertisment pot prelua și redistribui evenimente controversate, în momente cheie, contribuind la supraexpunerea lor într-un mod opac și greu de trasat ca scop și eficiență. În lipsa transparenței privind scopul sau beneficiarii distribuției, astfel de rețele pot perturba agenda publică și pot influența percepțiile politice într-un mod indirect, dar sistematic.
Exemplul 2
Ştirea despre Călin Georgescu, copreședinte
După turul al doilea al alegerilor prezidențiale din 2025, mai multe pagini online au diseminat o presupusă declarație publică a lui Nicolae Voiculeț, asociat de aceste surse candidatului George Simion, care susținea că „România va avea doi președinți: George Simion și Călin Georgescu”. Declarația speculativă invoca posibilitatea unei modificări constituționale care ar permite o „copreședinție”, un concept inexistent în cadrul legal actual și fără precedent în arhitectura constituțională a României.
Această afirmație, deși evident fantezistă din punct de vedere juridic și politic, a fost preluată și amplificată de mai multe pagini din rețeaua analizată într-un mod care sugerează intenția de a crea confuzie și de a induce în eroare alegătorii. Spre deosebire de alte cazuri de redistribuire neutră sau oportunistă, acest exemplu are un scop clar manipulator: prezentarea unei ipoteze false ca fapt posibil sau iminent, într-un moment electoral critic.
Acesta este un caz reprezentativ pentru modul în care rețelele pot funcționa ca multiplicatoare de conținut politic speculativ, nevalidat și profund manipulativ. Scenariile pseudo-constituționale distribuite în acest mod contribuie la erodarea încrederii în procesul democratic și potențează efectele dezinformării într-un mediu digital lipsit de filtre editoriale.
Exemplul 3
Conţinut amplificat: “Cei 500.000 de paraziţi din sistemul public”
Pe 7 mai 2025, în cadrul Congresului Blocului Național Sindical, George Simion, liderul AUR și candidat calificat în turul al doilea al alegerilor prezidențial, a reluat tema reducerii aparatului bugetar, afirmând că „paraziții politici” sunt cei care blochează administrația publică. Știrea relatează că Simion a declarat că profesorii, militarii sau funcționarii onești nu sunt vizați, ci „membrii de partid” care ar fi ocupat posturi pe criterii clientelare.
Declarațiile lui George Simion au fost redistribuite intens pe aceste pagini cu un stil copy paste, aceeasi poza, grafica si text. Cazul demonstrează cum declarațiile politice cu tentă polarizantă pot fi convertite rapid în conținut de tip cu potențial de influențare emoțională și cognitivă a alegătorilor.
Exemplul 4
Conținut amplificat: apelul lui Nicușor Dan la o dezbatere electorală
După turul I al alegerilor prezidențiale din 2025, candidatul Nicușor Dan a declarat public într-o conferință de presă că este pregătit să participe la o dezbatere electorală cu George Simion. Ştirea despre declarațiile lui Nicușor Dan au fost preluată copy-paste pe mai multe pagini din rețeaua monitorizată, în special cele politice sau agregatoare de conţinut. Amplificarea acestei informații a urmărit, cel mai probabil, capitalizarea interesului public față de o posibilă dezbatere între cei doi candidați, subiect cu potențial viral. Acest exemplu arată cum un mesaj electoral, organizarea unei dezbateri, poate fi amplificat rapid în rețelele de pagini cu activitate coordonată, fie din motive editoriale, fie din rațiuni de trafic.
Rețelele de conturi pot amplifica rapid astfel de mesaje, într-o formă evidentă de clickbait, fără să fie clar cine le susține sau cu ce scop. Fără transparență și fără reguli clare, riscul ca aceste rețele să distorsioneze conversația publică, mai ales în campanie electorală este foarte mare. De aceea, e esențial să urmărim atent cum circulă astfel de conținut și să înțelegem cine are de câștigat din propagarea lui.
Este acest conținut ilegal? Nu neapărat, dar sunt serioase semne de întrebare despre unde punem limita. În multe cazuri, paginile sau conturile care distribuie conținut coordonat nu încalcă în mod clar regulamentul platformelor sau legislația națională. Ne aflăm mai degrabă într-o o zonă gri, care trebuie evaluată de la caz la caz. Unele distribuții pot avea scop pur comercial sau de trafic, altele pot urmări manipularea opiniei publice, caz în care ele ar trebui raportate către autorități.
Într-un peisaj digital unde paginile apar și dispar cu viteza luminii, există riscul ca reglementările brutale sau aplicarea lor nechibzuită să afecteze și conținut legitim, publicat de persoane reale. Intervențiile trebuie atent calibrate: să evite cenzura și să protejeze libertatea de exprimare, contrar direcției simpliste trasate de Guvern prin OUG 1 2025 sau de unele decizii luate de BEC. Ne aflăm într-un context în care accesul limitat la date restrânge semnificativ capacitatea de a investiga în profunzime fenomenele de coordonare online. În aceste condiții, cercetătorii sunt nevoiți să mențină un echilibru fragil: pe de o parte, să identifice rețelele care acționează concertat, iar pe de altă parte, să protejeze dreptul fundamental al utilizatorilor de a se exprima liber, inclusiv sub anonimat. Din fericire, multe dintre strategiile de propagandă întâlnite nu sunt sofisticate, mizând mai degrabă pe volum și vizibilitate decât pe precizie, așa cum reiese și din cazul analizat în acest raport.